當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容 不打廣告創(chuàng)品牌11：價(jià)值為王 作者：袁修梁 日期：2010-1-22 字體：[大] [中] [小]

    為什么生長(zhǎng)環(huán)境相差無(wú)幾的人，最后的影響力有天淵之別？為什么中國(guó)是經(jīng)濟(jì)大國(guó)卻不是品牌大國(guó)？為什么相同的產(chǎn)品打上不同LOGO后價(jià)格相差懸虛？ 為什么民主黨的奧巴馬能勝過(guò)共和黨的麥凱恩贏得大選？為什么同一片經(jīng)濟(jì)區(qū)域與國(guó)家，換種發(fā)展思路后就能柳暗花明又一村？
    在《品牌的本質(zhì)是減少溝通成本》一文中，筆者袁修梁將品牌分為四類，分別是個(gè)人品牌、商業(yè)品牌、社會(huì)組織品牌和區(qū)域與國(guó)家品牌。
    正如本文開(kāi)頭一系列問(wèn)題所昭示的那樣，每種類型的品牌中，品牌與品牌的地位
，品牌與品牌的價(jià)格，品牌與品牌的影響，品牌與品牌的名氣都有可能迥然相異。
    是什么導(dǎo)致了這種差異，是價(jià)值。品牌的一切地位、價(jià)格、影響、名氣最終都取決于品牌能為社會(huì)以及他人所提供的價(jià)值。
    同樣生長(zhǎng)環(huán)境的人，有人踏錯(cuò)了方向轉(zhuǎn)瞬即逝，有人融入了時(shí)代命題青史留名，個(gè)人為社會(huì)付出價(jià)值的多少?zèng)Q定個(gè)人影響力的大小。
    中國(guó)是經(jīng)濟(jì)大國(guó)，但中國(guó)正在進(jìn)行是生活方式西方化，接受的是西方的生活價(jià)值，沒(méi)有中國(guó)式價(jià)值的輸出也就沒(méi)有中國(guó)品牌全球影響力的提升。
    同樣是轎車，有的僅僅是代步工具，有的是個(gè)人實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的象征，為顧客提供價(jià)值的不同就決定了價(jià)格的懸虛。
    民主黨與共和黨的競(jìng)選，在民眾對(duì)布什執(zhí)政不滿的形勢(shì)下，奧巴馬的口號(hào)“CHANGE WE NEED”更能迎合美國(guó)民眾對(duì)未來(lái)的遐想。政黨能否提供民眾需求的價(jià)值決定政黨的前途。
    同樣一片區(qū)域，如果滿足自我循環(huán)，地理中心也會(huì)變成影響力的邊緣；如果能跳出區(qū)域自身尋找自身價(jià)值，地理邊緣也有可能成為影響力中心。區(qū)域能否為更大區(qū)域提供獨(dú)特價(jià)值決定區(qū)域的影響力。
    無(wú)論是個(gè)人品牌、商業(yè)品牌、社會(huì)組織品牌還是區(qū)域國(guó)家品牌，品牌成就的高低取決于品牌為他人為社會(huì)為其它區(qū)域提供價(jià)值的大小。所以說(shuō)，品牌打造，價(jià)值為王。
    


袁修梁，品牌咨詢顧問(wèn)。著有《不打廣告創(chuàng)品牌》合集，代表作品“燒貝殼，小小個(gè)”引發(fā)消費(fèi)者主動(dòng)傳播。袁修梁熟悉媒體、流通、零售、企業(yè)管理等領(lǐng)域，先后為達(dá)利食品、三輝麥風(fēng)、拉芳日化、法恩莎陶瓷、羅馬利奧陶瓷、陶一郎陶瓷、三金藥業(yè)等提供品牌打造服務(wù)�，F(xiàn)于本土最大4A廣告公司任高級(jí)策劃指導(dǎo)，開(kāi)有營(yíng)銷專欄。郵箱：gebixue@yahoo.com.cn QQ：44802568